Это адрес страницы, понятный не только для поисковых роботов , но и для людей.
Человеко-понятный URL всегда соответствует структуре ресурса и содержимому страницы. Например, в URL https://contship.ru/uslugi/avtomobilnyie-perevozki/ https – это протокол, contship.ru – доменное имя, uslugi – раздел услуг компании, avtomobilnyie-perevozki – название и содержание самой страницы.